上海网络新消费品牌案例

绽家LYCOCELLE

绽家LYCOCELLE是一个高端自然植萃品牌，于2020年末在中国市场上线销售。该品牌提出了“专衣专护”的理念，根据不同织物的毛纤维特性，为衣物研制针对性的洗护产品。其产品技术理念基于科学环保，结合前沿科技和新西兰天然植萃复配而成的精致衣物保养配方，旨在重塑衣物护理和家庭清洁体验的新高度。绽家在全球范围内甄选优质原料商进行合作，并委托国内顶尖工厂代加工，生产出如内衣洗液、香氛衣物喷雾、香氛洗衣凝珠等一系列高端家清明星产品，引领行业的细分发展趋势。在营销推广上，绽家积极携手行业头部主播和意见领袖，针对多元化的社交平台定制差异化内容营销场景，精准锁定目标人群，充分撬动和满足消费者需求。同时，绽家坚持与年轻消费者保持紧密互动，通过与优质IP跨界合作，打破传统的营销边界，以产品口碑带动UGC内容生产，大幅度增强品牌的市场认知度和好感度。

上海网络新消费品牌发展

近年来，上海在网络新消费品牌的发展中表现出强劲的势头。据统计，在全国TOP500的网络新消费品牌中，上海网络新消费品牌数量全国占比达到了1/5。这些品牌通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播的全过程，引领新的生活方式，并具有一定影响力和知名度。上海网络新消费品牌的评估体系主要包括经营规模、品牌影响力、创新活力与社会责任四个一级指标。2022年上海网络新消费品牌TOP50的平均线上年销售额达到3.2亿元，平均整体年销售额5.4亿元，其中64%的品牌拥有专利。这些品牌不仅发力线上，还纷纷打造线下沉浸式体验购物，强化品牌影响力。

上海网络新消费品牌的创新模式

上海的网络新消费品牌主要采用了新平台、新技术、新营销等线上线下融合的新模式，为市场新需求提供全新的、或迭代升级的商品和服务。这些品牌多以创意为价值增长点切入中高价格带，高辨识度和赢得高频曝光，易耗品消费频次高，短期即可获得优异的规模增长，客观上加快走出了初创期，在红海市场中得以胜出。例如，理象国在上线99天后便位居天猫销售额居水饺行业第一，PMPM成立两年年销售额突破十亿。

上海网络新消费品牌的市场影响

上海网络新消费品牌的蓬勃发展对促进上海消费市场稳定增长和高质量发展都发挥了重要作用。这些品牌不仅为市场带来了新的活力和生机，还为消费者提供了更多元、细分、不断升级的选择。此外，这些品牌还在出海路上取得了显著成就，如小佩宠物产品远销40多个国家，宠物品牌未卡在美国、加拿大、澳洲等市场有2.5亿元出海销售额。