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上海网络新消费品牌出海策略

1. 利用新技术和新平台

上海网络新消费品牌在出海过程中,充分利用新技术和新平台来扩大品牌影响力和市场份额。例如,他们通过采用新技术、新营销、新平台等线上线下融合方式,为市场新需求提供新的商品和服务的新兴品牌。此外,他们还运用移动互联网、元宇宙、大数据、人工智能、AR/VR等科技在品牌价值、产品研发、包装设计、用户体验等方面不断创新,加速产品迭代。

2. 产品创新和快速迭代

上海网络新消费品牌出海策略

为了满足消费者的需求,上海网络新消费品牌通过持续收集及分析消费者反馈,洞悉未被市场发掘的需求,并以消费者为导向进行产品研发创新和快速迭代。例如,RNW如薇于2023年品牌迭代升级,致力于国人毛孔专研,深耕植萃发酵技术解决毛孔问题。

3. 社交媒体营销和内容传播

上海网络新消费品牌通过社交媒体营销和内容传播来满足消费者的情绪需求及对美好生活的向往,提供了一种情绪能量与价值感。例如,他们善于运用多巴胺穿搭、薄荷曼波、citywalk等生活烟火要素为消费者提供有趣、积极、治愈、欢乐等情绪价值。此外,他们还借助TikTok这样的平台迅速走出国门,通过短视频和直播电商等形式进行产品推广和销售。

4. 品牌联盟和区域经济发展

上海网络新消费品牌通过品牌联盟和区域经济发展来共同推动长三角区域经济高质量发展。他们由上海市网购商会联同浙江省电子商务促进会、江苏省电子商务协会、安徽省网商协会共同发起,以推进品牌联盟的建设。

5. 注重消费者信任和垂直化

上海网络新消费品牌不再盲目追求破圈,而是聚焦垂直化的用户需求和信任,去做更精准的产品、内容、渠道和场景策略,呈现了夯实产品研发、供应链、渠道,重塑增长路径态势。例如,居家日用品牌上森派系就调整了品牌定位策略,将人群聚焦在消费能力更高、消费认知更成熟的女性,打造年轻消费群体的舒适感和生命力。

6. 社会责任和可持续发展

上海网络新消费品牌在追求经济增长的同时,也非常注重社会责任和可持续发展。他们在评估体系中加入了社会责任这一一级指标,体现了他们对社会和环境的关注。例如,他们推出的盲盒产品累计销量超过2000万件;名创优品香薰品类产品累计营收超18亿元。

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