李宁品牌年轻化策略

一、李宁品牌年轻化的背景

品牌年轻化是近几年的热门词汇，对于一些品类来说，品牌年轻化在很大程度上的确等同于年轻人化。李宁品牌年轻化的策略主要是为了吸引更多的年轻消费者，维持品牌的吸引力。

二、李宁品牌年轻化的策略

1. 重新聚焦定位：2015年，李宁放弃了英文广告“makethechange”，选择“一切皆有可能”。在品牌定位上，李宁一改之前“老品牌”形象，选择了“年轻时尚化”。此外，由于90后作为现今运动消费市场上的主体，所以在产品设计方面，品牌更要贴近年轻人的审美倾向，比如凸显时尚感和个性化，加入一些新潮元素，来引发消费者的拥护，增强市场好感度。

2. 品牌国际化：李宁为了完成品牌重塑，就必须更多地利用国际化资源，选择与国际接轨。2018年2月，李宁以“悟道”为主题首次登上纽约时装周，完美融入了90年代的时尚感，彻底颠覆了外界对其传统的印象；同年六月，李宁登上巴黎男装周，以“中国李宁”为主题上演了一场经典复古潮流，引爆了社交媒体。一时间，“中国李宁”四个大字反复出现在微博、ins、微信等社交媒体上。而一直以来由小众设计师品牌推动的“国潮”风，在“中国李宁”的带动下，更是高速演变为一场龙卷风。

3. 品牌传播：李宁在确定“中国李宁”的品牌后，将战略目标瞄准年轻人，传播渠道进行多元化布局，聚集资源线上线下共同发力。为了迎合年轻人的喜好，李宁着实花了不少心思，先是和《中国有嘻哈》联名，收获了一批玩嘻哈的潮流粉丝；接着又跟宝马合作，推出特别定制款；还瞄上了红旗汽车，这个具有中国元素的汽车品牌，将时尚潮流与中国制造融合，让品牌形象年轻化、国际化。

三、李宁品牌年轻化的成效

李宁的转型与“国潮”有莫大关系，但不得不说，过去数年的转型中，李宁对时尚有了更深刻的认识。在品牌的营销过程中，注重品牌的打造、定位、升级规划，才能有牌可打，而充分的品牌推广和时机把握也是品牌拿下胜局的关键。如今的李宁已经成为“国潮”的代言品牌。

四、李宁品牌年轻化中出现的问题及启示

李宁在2010年中旬推出品牌重塑计划，主打“90后”李宁。但是最后它既没有抓住90后消费者的需求，还因为对销售占比50%以上70、80后用户的刻意疏远，导致当年度销售增长不及往年的一半。这说明在进行品牌年轻化的过程中，不仅要考虑到年轻人的需求，也要兼顾其他年龄段消费者的感受。