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根据2023年的财报,李宁的营收为275.98亿元人民币,而安踏的营收为623.56亿元人民币。这意味着安踏的营收远高于李宁,安踏已经坐稳了国内运动品牌第一的位置。
尽管李宁的营收增长率较高,但其净利润却出现下滑,同比减少了21.58%,而安踏的净利润则同比增长了34.9%。这表明在利润率方面,安踏的表现要优于李宁。
安踏的品牌价值大幅上涨,相比于2020年提升了43.8%,在英国品牌评估机构BrandFinance发布的《全球最有价值的50个服装品牌》名单上,安踏是唯一入榜的中国体育用品品牌。相比之下,李宁的品牌价值虽然也较高,但在影响力和全球认可度上,似乎不及安踏。
在销售渠道方面,安踏的门店数量较多,遍布全国各地,而且其线上业务也在快速增长,2019年天猫双11,安踏集团1分钟销售破亿。相比之下,李宁的门店数量较少,但其电商渠道的增长迅速,2019年双11开场1小时30分,天猫李宁旗舰店销售额破3亿。
在国内运动服饰市场,2020年安踏体育市占率提升至15.4%,仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。这表明安踏在市场份额上的竞争地位稳固,而李宁的具体市场份额并未在搜索结果中给出。
李宁近年来通过一系列的营销策略,如与潮流元素的合作、参加国际时装周等,成功提升了品牌影响力和形象。而安踏则更加专注于产品的技术研发和市场拓展,其氮科技在环保特性和可持续发展方面表现出色。
综上所述,从多个角度来看,安踏在竞争力上要优于李宁。然而,两者都在不断进行自我革新和市场拓展,未来的发展趋势仍需关注。
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本文由作者笔名:沪小二 于 2024-04-30 05:45:55发表在上海东方早报网,本网(平台)所刊载署名内容之知识产权为署名人及/或相关权利人专属所有或持有,未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用,文章内容仅供参考,上海东方早报网不做任何承诺或者示意。
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