上海新消费品牌TikTok策略

1. 品牌定位与认知构建

在TikTok平台上，品牌定位和认知构建是非常重要的一步。这涉及到明确品牌的名称和定调，以及确定品牌针对的人群和价位区间。例如，雅诗兰黛是一个知名的品牌，他们意识到了利用互动式视频来推广他们的品牌。他们与一家上海的TikTok代运营公司合作，以确保他们的视频营销活动是有针对性的，并且能够吸引他们的目标群体。

2. 创意内容制作

TikTok用户喜欢原创内容，因此品牌需要在TikTok上制作有趣而有创意的视频，这些视频应与自身品牌形象和宣传内容相符。例如，耐克就在TikTok上展示了他们的新品系列，通过与时尚博主合作，他们增加了他们的知名度，并在TikTok上获得了超过100万的视频观看次数。

3. 用户参与与挑战活动

鼓励用户参与内容制作（UGC）是TikTok营销策略的有效方式。品牌可以发起一项挑战活动，让用户在TikTok上发布他们使用产品的视频。例如，Chipotle在TikTok上推出了一个名为“GuacDance”的活动，以宣传他们的特色菜鳄梨酱。这个活动要求用户在舞蹈背景下拍摄自己吃鳄梨酱的视频，这个活动在TikTok上获得了巨大的成功，超过8万人参加了这个活动，并在TikTok上获得了超过1亿的视频观看次数。

4. 合作伙伴利用

与有影响力的网红或者拥有众多粉丝的创作者合作，可以提升品牌。例如，NBA是世界上最著名的篮球联赛之一，他们在TikTok上分享了一些精彩的篮球视频，并与一些知名TikTok博主合作，使其影响力扩大到年轻一代。

5. 广告投放与品牌接管

品牌也可以选择在TikTok上投放付费广告系列。TikTok提供了多种广告形式，如品牌接管广告和In-feed原生广告，这些广告形式可以帮助品牌快速地完成品牌的曝光。

6. 社区建设与社群传播

TikTok社群具有极高的创意性，渴望突破传统的点赞分享等固有的社群互动方式，高频参与和共同创造会引发社群更高的参与度和影响力。品牌需要深入参与创意内容的创作中，有利于提高社群的参与感和讨论度，进而扩大品牌营销影响力。

总的来说，上海新消费品牌在TikTok上的策略应该是多元化的，包括但不限于上述提到的品牌定位与认知构建、创意内容制作、用户参与与挑战活动、合作伙伴利用、广告投放与品牌接管以及社区建设与社群传播。同时，也需要根据自身的品牌特性和发展目标，灵活运用各种策略，以达到最好的营销效果。