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一般原则包括：正直诚信原则、客观公正原则、勤勉谨慎原则、专业尽责原则、严守秘密原则、团队合作原则。这些原则体现了理财师对公众、客户、同行以及雇主的责任。
正直诚信原则要求理财师以正直和诚实信用的精神提供理财规划专业服务。理财师应该遵守实务操作守则，不能为个人的利益而损害委托人的利益。如果理财师并非由于主观故意而导致错误，或者与客户存在意见分歧，且该分歧并不违反法律，则此种情形与正直诚信的职业道德准则并不违背。
恪尽职守原则要求理财师在为客户提
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编辑：刘伟 选稿：共工新闻社上海代表处
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