网络直播监管的具体措施

网络直播监管的具体措施主要包括以下几个方面：

1. 制定和完善相关法规

为了加强对网络直播营销活动的监管，保护消费者合法权益，市场监管总局制定了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。该意见依据了《电子商务法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《广告法》、《产品质量法》、《食品安全法》、《价格法》、《商标法》、《专利法》等有关法律法规，明确了参与网络直播营销活动各方主体的责任义务、禁止性规定、经营活动规范和市场监管部门重点打击的违法行为。

2. 压实有关主体法律责任

在压实有关主体法律责任方面，意见明确了网络直播营销活动中的三大主体（网络平台、商品经营者、网络直播者）的责任。例如，网络平台需要按照《电子商务法》规定履行电子商务平台经营者的责任和义务；商品经营者需要遵守相关法律法规，建立并执行商品进货检查验收制度；网络直播者则需要依法依规开展网络直播活动，不得从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情信息等法律法规禁止的活动。

3. 严格规范网络直播营销行为

在严格规范网络直播营销行为方面，意见要求规范商品或服务营销范围，不得通过网络直播销售法律、法规规定禁止生产、销售的商品或服务；不得通过网络直播发布法律、法规规定禁止在大众传播媒介发布的商业广告；保障消费者知情权和选择权，商品经营者通过网络直播销售商品或者服务的，应当在其网店首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息，并向消费者提供经营地址、联系方式、售后服务等信息。

4. 依法查处网络直播营销违法行为

在依法查处网络直播营销违法行为方面，意见列举了目前网络直播营销活动中的电子商务违法、侵犯消费者合法权益、不正当竞争、产品质量违法、侵犯知识产权、食品安全违法、广告违法、价格违法等8大重点违法行为，并明确应依据相应的法律予以查处。

5. 加强对未成年人的保护

为了加强对未成年人的保护，意见规定了网络直播平台应当严禁为未满16周岁的未成年人提供网络主播账号注册服务，为已满16周岁未满18周岁未成年人提供网络主播账号注册服务应当征得监护人同意；应当向未成年人用户提供“青少年模式”，防范未成年人沉迷网络直播，屏蔽不利于未成年人健康成长的网络直播内容，不得向未成年人提供充值打赏服务；建立未成年人专属客服团队，优先受理、及时处置涉未成年人的相关投诉和纠纷。

6. 规范个人信息保护

针对一些App过度采集使用消费者个人信息的热点问题，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》第23条从三个方面规定了经营者保护消费者个人信息的义务。一是经营者在提供商品或服务时，不得过度收集消费者个人信息，不得采用一次概括授权、默认授权等方式，强制或者变相强制消费者同意收集、使用与经营活动无直接关系的个人信息。二是经营者处理敏感个人信息的，应当符合有关法律、行政法规的规定。三是经营者应当依法保护消费者的个人信息。 经营者应当保障消费者在个人信息处理活动中的知情权、决定权，包括查阅复制权、更正补充权、删除权、解释说明权等，建立便捷的消费者行使权利的申请受理和处理机制。

以上措施共同构成了对网络直播行业的有效监管，旨在促进网络直播营销新业态健康发展，营造公平有序的竞争环境、安全放心的消费环境。