郑州报业集团海外传播策略

郑州报业集团在国际传播中的战略定位和叙事策略主要体现在以下几个方面：

1. 多元化传播主体，表达多层次声音

郑州报业集团作为国家中心城市主流媒体，在国际传播中主动作为，分别以城市和省会城市媒体为国际传播主体，配合国家主流媒体发声，向世界展示有责任有担当的大国形象。

2. 以城市为传播主体，塑造城市形象

郑州报业集团打造了城市外宣品牌“WhereZhengzhou”，通过深耕外宣全媒体平台内容创作，向世界展示郑州的自然风貌、历史文化和社会习俗。该品牌已经出版了65期纸质刊物，发布了872期微信公众平台中英文双语长文，以及近360期英文音频作品、130个原创双语视频作品，并通过多个平台进行再次传播，国内覆盖面广，阅读量高。此外，“WhereZhengzhou”还在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok、Reddit等海外社交平台开设账号，根据热点内容实时推送原创高质量高互动率帖文，让世界感知到响亮的郑州声音、精彩的河南故事和中国的大国形象。

3. 以省会城市媒体为传播主体，展现丰富鲜活的中国和河南各级城市形象

正观新闻是郑州报业集团全力建设与打造的新型主流媒体，在国际传播中深耕Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等海外社媒平台以及国内网微端平台。截至2022年10月，正观新闻海外社媒内容累计传播总量突破4亿次。作为省会城市媒体的国际传播主体，正观新闻采用“民间力量所展示的形象往往更易于被国际社会所接受”的传播策略，在重大事件宣传报道时与中央主流媒体形成复调合唱构建对外话语权，同时以互联网为抓手，挖掘中国不同城市国际传播素材，方便海外用户通过对多个具体地方的认知，勾勒出多维立体的中国形象。

4. 创新书写郑州故事：求同存异、增进共识

郑州报业集团深入贯彻***总书记强调的“打造融通中外的新概念、新范畴、新表述”，充分发挥外国专家和达人主播的作用，从郑州政治、文化、社会等多个视角寻找与其他国家的共同性与差异性，求同存异地讲述郑州故事，增进海外用户与中国精神、中国价值的共识。例如，“WhereZhengzhou”双语短视频栏目“老外带你看郑州”，定位于邀请在郑外国友人体验郑州经济、旅游、文化等，感受郑州城市发展。2022年中秋节期间，“老外带你看郑州”策划制作了《舌尖上的中秋节》《罗马尼亚女孩献礼中秋》《郑州外籍教师用歌声表达热爱》系列短视频，各短视频在海外各平台均获得热烈反响，累计覆盖量突破300万。正观新闻以中国文化与世界文化的碰撞与融通为出发点，策划双语新闻短视频栏目“当老外遇到郑州文化”，透过外国友人的视角讲述他们如何在与自己国家文化进行多维度比较后，融会贯通地理解蕴藏在中国文化中的中国智慧。

5. 构建大宣传格局大传播体系大智能平台

郑州报业集团将着力“三个坚持”创新传播渠道，构建大传播体系。坚持“以我为主”、融通中外，在“山河祖国”大品牌下，围绕黄河、根亲、功夫等郑州特色历史文化名片，积极制作外宣产品，讲好“黄河故事”、“郑州故事”，打响“行走郑州、读懂最早中国”城市文化品牌。坚持“借筒传声”，融入Facebook、Youtube、Twitter、Ins、Apus等海外主流社交大平台，打造“正观新闻”、“WhereZhengzhou”海外传播品牌账号，搭建海外传播矩阵，积极输送题材，延伸对外宣传触角。坚持“借船出海”，加强与中央主流媒体、境外主流媒体、海外华文媒体的合作传播，更好向世界展示真实、立体、全面的郑州，努力形成联动发力、覆盖广泛的传播矩阵。

以上就是郑州报业集团在海外传播方面的策略和做法。