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企业在运营过程中难免会遇到各种危机事件,这些事件可能会对企业的品牌形象、市场份额乃至生存造成严重冲击。然而,许多企业能够在危机过后成功重建,甚至借此机会实现新的发展。以下是两个具体的案例:
双汇集团在面对猪肉肉蛆事件时,经历了一系列的危机处理阶段。在这个案例中,双汇连锁店的管理不到位,导致个别店面销售的猪肉存在质量问题。此外,双汇集团在危机事件处理上的表现也不尽人意,缺乏危机意识,未能预见事件可能的发展路径,导致逐级推脱、撒谎、刁难和转移责任等问题的发生
Johnson&Johnson公司在“泰诺”中毒事件中展现了出色的危机管理能力。尽管有消费者因为服用其产品而死亡或致病,但该公司迅速成立了由董事长领导的七人委员会来处理此事。最终,通过有效的危机处理,Johnson&Johnson不仅成功地恢复了声誉,而且改进过的产品也得到了消费者的认可
在危机事件过后,企业重建的过程通常包括以下几个关键步骤:
企业应建立健全的危机事件通报制度,确保在接到投诉电话时能够获得事件的全部处理过程,避免因误判形势而导致危机进一步升级
企业应根据实际情况对管理层和领导团队进行调整,任命富有经验的重振管理领导者。这一职位需要由强势的、命令型的或者魅力型的领导来担当
企业应采取有效措施消除负面影响,恢复和重建组织形象。这包括与消费者沟通、修复受损的品牌形象以及制定相应的改进措施
企业在面临危机时,应加强内部管理和外部市场的挖潜,以应对可能出现的困难局面。例如,在经济危机期间,上汽通用五菱通过加强内部管理和深入挖掘外部市场潜力,成功应对了挑战
通过分析以上案例,我们可以看出企业在危机事件后重建的关键在于快速响应、有效沟通、承担责任以及实施改进措施。只有这样,企业才能从危机中恢复过来,并借助这次经历实现新的发展。
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本文由作者笔名:沪小二 于 2024-05-27 08:22:30发表在东方早报.早安上海,本网(平台)所刊载署名内容之知识产权为署名人及/或相关权利人专属所有或持有,未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用,文章内容仅供参考,上海东方早报网不做任何承诺或者示意。
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