大中华区业绩持续回升，阿迪达斯坚守“在中国、为中国”

2023年以来，阿迪达斯在华业绩回升。去年一年，阿迪达斯在大中华区营收为31.9亿欧元，同比增长8.2%。其中，去年第四季度的表现尤其突出：营收6.7亿欧元，同比增长36.8%。今年一季度，其大中华区收入再次实现增长，增幅为8%。

“2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年。”阿迪达斯CEO比约恩·古尔登在财报发布后的电话会议上表示。

据悉，古尔登于去年1月1日就任阿迪达斯CEO，去年9月份，他来到中国，在和媒体见面时，他穿了一件蓝色的阿迪达斯外套，胸口印有大大的“中国”二字。彼时，他表示，“我们深信，未来中国市场将保持积极、稳定的发展趋势，阿迪达斯也将拥有更广阔的发展空间。”

值得一提的是，古尔登在中国行中多次强调对中国管理团队的信任和放权。

“只要能贴近中国市场，符合中国消费者偏好，并能融入中国文化和故事元素，我们就会赋予中国的管理团队相应的决策权，让他们做决策。”古尔登曾如是对媒体表示。

据了解，阿迪达斯中国管理团队有权决定哪些全球发售商品将在大中华区上市。在本土化方面，阿迪达斯去年以来也确实推出了不少带有中国元素的产品，比如，去年推出的融入咏春、太极等中国元素的万物寻宗“武”系列服饰，今年推出的“阿迪达斯&百年巨匠艺术巨匠联名系列”、“新中式”联名系列、adidas Originals龙年新春系列等。

有业内人士表示，阿迪达斯大中华区管理团队自主权限较大，可以根据中国市场做一些调整，这是其去年以来大中华区市场表现较好的原因之一。

去年，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受媒体采访时表示，“阿迪达斯在中国市场的发展是马拉松比赛，而不是百米短跑。在马拉松比赛方面，我们会有领先的时候，但可能也会有一些时候比较累，需要放缓速度、调整、储备力量，准备再一次的冲刺。”

他还称，2024年在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入。此外，还会加大在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建。

最新的财报显示，2024年第一季度，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8%；营业利润为3.36亿欧元；毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%；业绩表现全面超预期。

其中，大中华区一季度营收9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，连续四个季度实现“有质量的增长”。