盖章与买文创 逛书展的另一种方式

  记者 张熠

  昨天，2024上海书展进入第二天，除了选书、读书，更多读者选择用“阅读+”的方式打开书展，买文创、盖章集章，成为他们邂逅出版社、好书与好作者的一种方式。

  文创：与图书相辅相成

  中午12点，在静安寺附近工作的李女士，趁午休时间赶到上海展览中心逛书展。“我在网上看到广西师范大学出版社的帆布包很好看，第一站先来这里。”在她看来，如今的文创之于图书，不再只是附加品，“好的图书文创，不仅符合当下的审美，它本身也在传达作家或者出版社的理念、人生态度。买文创，不如说，买的是一种价值观或情绪的共鸣。”

  今年，广西师范大学出版社的文创展区面积大了不少。“文创，即文化的创意，我们都是根据作家和图书这两个大IP去发散思维、打造产品，也希望读者能够在书展现场看到更多代表出版社文化理念的产品。”展台里，广西师范大学出版社市场部工作人员吴海姣斜挎一个文创帆布包，包带上别着卡夫卡、毛姆、芥川龙之介等作家的头像徽章，这些都是带到上海书展的文创产品。

  走到第20届的上海书展，今年推出了联名文创，包括吊坠、冰箱贴、文件夹等。上海人民出版社市场部副总监李云虹观察到，文创产品年年都受欢迎，“大家也越来越热衷于追求一些特别的文创”。

  盖章：拉近与读者的距离

  “今年我第一次盖到套色章！”固定好纸张，按顺序盖上印章，一个彩色的“洛神”形象便出现在了王佳奕的集章本上。她今年18岁，还是名高中生，所有可盖章的展位她都计划跑一遍。她还会把一些特别漂亮的章裁下来，作为礼物送给朋友。

  上海辞书出版社今年特地准备了5款印章，每款都大有来头。其中之一是中国近代教育家陆费逵先生在《编辑大纲》中提出的要求：“为辞书者，自当体察用者之需要，恰如其所需以予之。”另外还有《辞海》历版书名章、《辞海》鹊图章以及上海辞书出版社、辞海编辑委员会旧址章等。在上海辞书出版社数字运营部任晔看来，盖章是读者与出版社建立情感联结的一种方式，“我们希望借此拉近读者与出版社的距离。”